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怎样有效提升公众号关注率,让用户看完文章关注你?

2017-8-18299

      一个很白痴的问题:
  
  想要涨粉涨粉,最基本的是什么?
  
  就是让新用户关注关注!
  
  经常会看到这样的标题刷遍朋友圈:《XXX一篇文章涨粉50000》、《XXXX一个月4篇文章新增10W+粉丝》。
  
  感觉世界一片大好!
  
  然后事实却是,这样的案例只有那仅仅的1%,而99%的公众号却是,微信图文打开率越来越低,涨粉越来越少, 哪怕辛辛苦苦把阅读量做起来,可是用户看了就是不关注。
  
  不关注何来涨粉?
  
  这才是这个世界真实的样子!
  
  那在现有的情况下,如何有效提升公众号用户关注率,让更多的用户在看完文章后会关注你?
  
  毕竟,好不容易做起来阅读量,用户看完后却不关注,这太可惜了。
  
  在这之前,有一点我们一定一定要注意:新关注都是针对外部用户的。
  
  新关注一定是来自还没有关注你公众号的人,而不是已经关注了的人。这是本质的区别,我们要让那些看文章时还没关注的人关注我们。
  
  如何有效提升公众号关注率,让用户看完文章关注你?
  
  所以,首先第一步就是要让我们的文章被分享出去,只有这样外部用户才能看到我们的文章,才会有之后的关注。
  
  举个例子。
  
  你的公众号有50000粉丝,头条阅读量平均有20000,文章阅读率高达40%。而其中如果外部用户头条阅读只有100,你觉得能够带来几个新关注?
  
  那么,只有“已经关注的人”把文章分享出去了,让更多的“还没关注的人”看到,才可能获得更多的关注。
  
  因此,首先要解决的问题是“已经关注的人”为什么分享你的文章?
  
  这就要用到《疯传》 、《社交比》里面重点提到,很多互联网大V大IP都在用的“社交货币”。
  
  社交货币这个概念木木老贼之前讲到过,简单地,我们在微信上转发分享很大一定程度上就是在包装和完善我们自己,塑造个人形象或巩固社交地位。
  
  再简单点说,就是我们会无意识或有意识进行“自我分享”,基本上,能够进行自我塑造的内容都是社交货币,它是一种可以诱发传播的工具,它会极大的促使用户的转发分享。
  
  如何有效提升公众号关注率,让用户看完文章关注你?
  
  大伙都需要自我形象塑造,那就需要分享与表达,所以就迫切的需要可以“自我塑造”的社交货币,而我们要做的就是提供给他们。
  
  这个社交货币主要包括:
  
  ● 为用户提供谈资:
  
  你的内容能给用户提供谈资吗?比如:
  
  《北京,有2000万人假装在生活》
  
  《斜杠女孩!22岁创业,28岁两登福布斯,10年内打造硅谷一线基金》
  
  《央视春晚拒绝了六小龄童,猴王再现却看哭了无数人…》
  
  ● 帮助用户表达想法:
  
  你的内容能帮用户说出了内心想说的话吗?特别是他们想说又因为种种原因说不出来的?比如:
  
  《致贱人:我凭什么要帮你》
  
  《女生最反感男生发什么朋友圈?》
  
  《早知道分手这么爽,我早就分手了!》
  
  ● 帮助用户塑造/巩固形象:
  
  你的内容能帮用户塑造/强化他们想要的形象吗?比如:
  
  《总有人问我当护士怎么样》
  
  《丰富自己,是单身阶段的头等大事》
  
  《广告圈也有鄙视链,挣扎在底端竟是文案……我不服!》
  
  ● 满足用户帮助他人的需求:
  
  你的内容能够让用户分享出去能帮助自己的朋友吗?比如:
  
  《厉害!一枚贴纸可以守护女性人身安全原来是这样做到的》
  
  《三大运营商宣布,9月1日起取消手机国内长途漫游费》
  
  《新鲜出炉!除夕微信红包详细攻略内含时刻表》
  
  ● 促进社会比较/满足用户攀比心理:
  
  你的内容能让他们看起来更有地位?更有深度?更有逼格?更有钱?......比如:
  
  《5个决定创业成败的基本问题,却只有1%的创业者知道》
  
  《百度前首席科学家吴恩达:AI短期内不会超越人类》
  
  《世界500强独占115席!中国企业离伟大还有多远?》
  
  要是你的内容能够提供足够的社交货币提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、促进比较,那就能大大提高转发分享的几率。
  
  如何有效提升公众号关注率,让用户看完文章关注你?
  
  不过,万事并没有绝对的。
  
  不是你给用户提供了足够的社交货币,他们就一定会转发分享。
  
  在《为什么我们写的垂直干货内容就是没人转发?》一文里我提出了一个不一样的观点。
  
  有点跑题了,不管怎么说,虽然现在社交货币的功效在减弱,但有社交货币能够更有效的刺激用户转发,好的社交货币依旧是病毒式传播,现在所有爆火的内容都有社交货币属性。
  
  好了,解决了文章分享的问题后,很多“还没关注的人”就看到了我们的文章,那下一个问题就接踵而至了:
  
  这些还没关注的人在浏览文章时为什么要关注你呢?有没有方法提升这个关注率?
  
  有方法!
  
  下面木木老贼就分享一些在提升公众号关注率方面的思考,跟大家交流一下。
  
  如何有效提升公众号关注率,让用户看完文章关注你?
  
  这里内容本身要过硬这个点就不说了,这是提升公众号关注率的关键,它是一切的基础。
  
  那么接下来就一一阐述提升的方法。
  
  1 制造滑梯效应
  
  一个新读者在阅读我们文章的时候,虽然任何时候的一个点都可能触发关注的欲望,但往往关注行为都是发生在读者阅读完成之后。
  
  中途就终止阅读还选择关注的情况少一又少,所以当新读者过来,我们首先就是要减少读者中途关闭文章的情况,最大化提高读者读完整篇文章的可能。
  
  那什么叫制造“滑梯效应”呢?
  
  就是我们文案中的每一句话、每一张图片、每一个元素,都是为了让读者马上开始阅读文案直至读完最后一句话。
  
  这就像是游乐场的滑梯游戏,从滑梯上滑下来。即便是抓住扶手,也无济于事,在地心引力的作用下,当你向下滑的时候,动能就开始产生了。
  
  尽管你竭尽全力来阻止自己下滑,但还是无休止地滑下去。
  
  如何有效提升公众号关注率,让用户看完文章关注你?
  
  这就是我们的文章必须要达到的效果,文案里所有的元素都必须产生滑梯效应,让你的读者无法停止地阅读文案,就像从滑梯上滑下来一样。
  
  比如我们可以:
  
  ● 开头就让读者产生兴趣,第一句的目的就是让读者去读第二句话。第二句话的目的是让读者阅读第三句话......以此类推。
  
  ● 多使用短句,叙述紧凑,让读者保持意犹未尽的状态,这样能产生不错的张力。
  
  ● 在一个段落结尾,用一个非常短的句子,诱导读者继续读下去。比如“下面才是真正精彩的部分”。
  
  ● 让你的读者不断说“是”,让他们在阅读你的文章时与你产生共鸣。
  
  ● 提前构建文章的逻辑顺序下来,让你的读者总能在下一句话中找到问题的答案。
  
  具体可以查看《这些文案技巧,都是一个在中央情报局待过的传奇人物告诉我的》一文。
  
  2 头部引导关注
  
  大家知道,公众号图文顶部的蓝色公众号名可以直接点击关注公众号,这也是目前新用户关注公众号的一个重要途径。
  
  虽然现在很多公众号都已经没有在这里做关注引导了,我自己也没放,但不可否认,放与不放还是有很大差别的。
  
  少数新读者会特别想关注你,而大多数读者都是处在一种可关注可不关注的状态,这时候有一个明显的提示就会起到“心理暗示”的作用。
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